前幾天外出開會,因時間尚早,所以找了一家咖啡吧等時間。
這裡的咖啡和一般的咖啡BAR比起來,
價格略高了一點,
我的眉頭微微地皺了一下,但還是點了杯拿鐵,拿了一本雜誌,
看了一篇有關朱平先生寫的有關Cheap的文章,
靜靜的坐在路邊,等著咖啡上桌……
我所謂咖啡BAR,是指35元也有一杯好咖啡之類的店,
一個吧檯、一台咖啡機、幾個位子,
雖然現在有些咖啡BAR的規模已可比擬咖啡廳,
蛋糕櫃、座位多、甚至還有可吸煙的戶外空間,
但無論怎麼變化,35元的咖啡、50元的拿鐵,
就是我對這些店不變的想法。
之後,便利商店也推出現磨咖啡系列,
可以40元即買到咖啡BAR的50元拿鐵,
就這樣理所當然的整個城市都是咖啡館了?
文章裡的文字正透露出「劣幣驅逐良幣」的低價策略
文中指出,人會自然地往折扣、便宜靠近,
所以一杯摻了水卻價宜的牛奶,
和一杯不摻水卻價格略高的牛奶比起來,
最後摻了水牛奶會繼續在市場上販售,
不摻水的牛奶卻因可能因價格戰失利而退出市場
而摻水的牛奶打敗了不摻水的牛奶後,可能摻水的牛奶也開始漲價了。
再來看看我們的生活中發生多少類似這種事。
西餐來說,以前動輒300~400元的義大利麵,
現在可以不到一張百元鈔就可以吃到,
那時候我吃義大利麵覺得好珍貴,
吃來起司好濃、番茄燉得恰到好處,料也好實在,
每一次去吃都彌足珍貴,細細品味其中的竅門,
現在呢?
100元怎可能再用進口食材、培根也是早餐店等級的了,
乳製品也許不再使用進口貨,
熬高湯?也許有吧!
廚師呢?可能會炒麵就可以當廚師了吧,
而我,吃完裹腹也就走了。
但市場上已有愈來愈多這類的平價義大利麵,
餐廳的義大利麵可能會漸漸的消失於Menu上了吧,
而我也會漸漸失去吃義大利麵的慾望了。
於是乎,
平價壽司、50元便當、百元熱炒……
會有越來愈多的低價品牌推出,
愈來愈多會做功夫菜的廚師改做百元熱炒師傅,
於是合理的中間價位餐廳將會被一一驅逐,
想像起來還真覺得讓人害怕,這情況真希望它不會發生。
這時間,我突然想到我正坐在一家不為價錢妥協的咖啡BAR,
我點了一杯80元的拿鐵,坐在大樓的騎樓下,
但我享受到了老闆給我一杯水、一個紙巾及一塊餅乾的服務,
啜了一口咖啡,味道香濃與50元咖啡大大的不同,
咖啡順口、香郁濃郁,
不但用了厚實的咖啡杯,而且奶泡綿細還有拉花的效果,
這杯咖啡80元,此時我深覺得比50元更值得。
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